盧俊卿預測中國未來移動閱讀市場將轉型升級

  盧俊卿預測中國未來移動閱讀市場將轉型升級。到目前為止,中國移動閱讀市場一直處于高速發展期階段,2015年中國移動閱讀市場規模同比過去增長了14.3%,較前兩年增長有所放緩。為了穩固用戶的忠誠度和付費率,移動閱讀市場轉型升級勢在必行。

  Analysys易觀智庫分析認為,未來移動閱讀市場發展將有如下趨勢:

  1、閱讀企業加速資源整合,網絡文學將成為轉型升級的重要基礎

  近兩年,隨著百度文學、閱文集團、阿里文學和掌閱文學陸續成立,并在加速整合集團資源,無論是通過收并購的方式還是通過建立自己的網絡文學網站,培養優秀的作家和作品出爐,以期在未來內容產業的競爭中獲得優勢地位,打造泛娛樂成為閱讀企業們的終極戰略方向。在2015年基于互聯網與移動互聯網的多渠道探索,以及文學、影視、游戲、動漫等各平臺被打通,文學IP的價值被挖掘,優質IP的爭奪也日益激烈。例如閱文集團擁有海量原創內容,推出中國原創文學風云榜可以將平臺內更多有開發價值的IP被市場認可,也更是為國內IP開發提供重要參考標準。移動閱讀企業不再一味地依靠用戶付費閱讀來實現盈利,而是不斷拓展更多元的商業模式,網絡文學將成為轉型升級的重要基礎,除了內容直接產生價值之外,其IP擁有多樣化的版權衍生和二次價值變現也在被嘗試,將文學IP作為中心匯聚而成的用戶群或者粉絲群,成為從線上到線下貫穿整個泛娛樂產業鏈的原生力量,通過粉絲的引流,形成整個粉絲經濟的商業生態。

  2、精品內容成為移動閱讀廠商的核心競爭力

  隨著IP的爆發,移動閱讀市場的競爭格局有所變化,內容引入的成本越來越高,優質內容也因為IP的影響力而對讀者的吸引力成倍增加,內容成本投入不足的部分老牌廠商開始出現增長乏力甚至下滑的趨勢。內容資源建設對于廠商之間的競爭顯得越來越重要,可能會成為未來市場競爭的決勝因素,F階段以“優質內容”作為各大移動閱讀平臺護城河進行比拼已經成為趨勢,與過去較為單薄的作品分類和特定的用戶群體不同,現階段各大平臺追求并上架大而全類別、能覆蓋全年齡段的優質內容。平臺作品的優質化,對聚攏粉絲用戶、增強平臺粘性產生直接影響,對后期穩固“收費閱讀”盈利模式有鋪墊作用。另外,目前互娛市場IP價值被大量發掘,圍繞IP改編進行多維產品化也將是眾多平臺未來發展的主要著力點?梢哉f,精品內容已經成為移動閱讀廠商核心競爭力。

  3、90后、00后將成為驅動移動閱讀市場發展的主力軍,垂直細分閱讀應用有前景

  90后、00后是一群從小就生長于互聯網環境下的互聯網原住民,對網絡極其依賴,這給移動互聯網帶來巨大的機會,尤其是在移動互聯網人口紅利消失的情況下。 90后是一群娛樂至上主義和“宅”需求的年輕人,并且對自己喜愛的事物有很強的付費意愿,比如打賞、購買周邊產品。因此,90后也成為推動移動閱讀市場健康發展的驅動主力軍。 00后是一群更愿意嘗試新鮮的、長尾的應用,除了學習類應用之外,對游戲、音樂、動漫和文學等文化娛樂有明顯的偏好,并且大多數閱讀時間集中在晚上。在當今移動閱讀APP越做越重的情況下,網絡小說、出版讀物、 動漫、雜志期刊、資訊應有盡有,已經不能很好滿足這部分需求的用戶,因此,一些直接可以滿足他們對二次元、宅文化等愛好的垂直娛樂應用更能夠提高使用的忠誠度,也有望成為移動閱讀市場增長的機會點。

  趨勢預測:

  根據Analysys易觀智庫發布的 《中國移動閱讀市場趨勢預測報告2016-2018》 數據顯示, 2015年中國移動閱讀市場規模預計達到101.0億元人民幣,同比增長14.3%,較前兩年增長有所放緩。主要源于三大電信運營商為了提升業務增長,陸續將娛樂業務轉型實現公司化模式的改革,但又需要應對強大的互聯網公司這樣的競爭對手,造成了近兩年業務規模增長緩慢。因此,除了三大電信運營商在需要業務模式創新外,還需要大大提升用戶體驗來穩固用戶的忠誠度和付費率。按照易觀智庫預測的行業增長速度,可以預見的是,未來3年中國移動閱讀市場規模增長幅度比較平穩,至2018年,這一數字將達到166.0億元人民幣,屆時用戶付費閱讀習慣將逐漸養成,也會探索出更多元的商業模式。

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